微信扫一扫微信扫一扫| 官方微博官方微博|
分享到:
400-033-2585400-033-2585

当前位置:首页 > 新闻中心 > 创研传媒观点

创研传媒观点 公司动态 行业动态

长沙网络推广:八月就要来了,要尝试奥运营销吗?

来源:未知    发布时间:2016/7/22 14:34:09   点击: 【返回】

何为奥运营销?就是借助奥运赛事为载体来进行推广企业的产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育相结合,把体育文化和品牌文化融合形成特有的企业文化的一种营销活动,无论从公益、文化、热点等各种角度,运用广告、促销、活动等多种手段,力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮,产生轰动效应。


 奥运营销

自打1984年商业奇才尤伯罗斯将电视转播招标引入洛杉矶奥运会,这个每四年一度的体育盛事,也变成了品牌商们的竞技场。


而里约奥运会将于201685日正式拉开帷幕,中国体育健儿们正在积极备战,作为全球第一盛事,各大企业也纷纷涉足奥运营销,大战一触即发,按照惯例,无论是媒体平台还是相关厂商,都已经到了剑拔弩张的时刻,都在千方百计地通过奥运平台展现自己的影响力,不断冲击观众们的视听神经。


就在昨日,安踏与天猫在杭州举办“去打破·安踏天猫2016里约奥运会电商营销启动仪式”,这标志着双方正式拉开2016里约奥运会电商营销序幕。


日前,互联网安全公司360在其北京总部大厦举办了“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”新闻发布会,会上正式邀请中国女排传奇郎平和国手惠若琪担任“360守护大使”。360的“奥运营销计划”也随之启动。

 

你以为你的产品不是关于体育的,就和奥运没关系?别傻了!赶快转动脑筋来一发营销吧!


去年的世界杯上,宝马与奔驰也上演了一部化敌为友的「基情」营销,其成功之处在于,尽管这两个品牌调性不同,是同来自德国,互为对手,甚至时常互掐,而世界杯前突然联合起来一起为德国队加油,则颇有剧情反转的效果,最后德国顺利夺冠也让这次基情营销成为美谈。


今年,奥运会到来之际以及赛事举办期间,三星盛邀体育迷前往三星盖乐世体验馆,体验三星电子最新科技,感受精彩奥运。这些交互式体验馆内有各式各样的活动,例如:逼真的虚拟现实体验,让参与者现场感受奥运会各项竞赛的精彩瞬间。


714日,在里约奥运会倒计时22天之际,中国全聚德集团与国家体育总局训练局携手举办了“百年全聚德为体育健儿加油——全聚德.训练局美食日”大型公益活动,为备战奥运的中国体育健儿壮行。这也是自201510月与体育总局训练局战略合作以来,全聚德品牌第四次为备战奥运的运动员服务。

 

而今年的奥运营销,也可能会有一点不一样的。例如,直播?观众不再需要围观垄断播报平台的赛事直播,企业也不再需要为贴片等广告资源争得头破血流,因为现场报道的媒体、记者、观众,任何一个人都可以直播现场赛况。


如果这些「互联网+体育」玩法能在奥运期间上得以实现,它的意义不仅仅在于一次体育营销的成功,甚至会加速开启一场全民健身、追求健康的生活方式的运动。


2016年作为奥运大年,在中国可能会是奥运营销有史以来规模最大的一次。你的产品还在犹豫不决吗?长沙网络推广(http://www.tryine.cn/),你的得力助手。优秀的团队,专业的人员,丰富的选择,给你最优质的服务!

返回>
Copyright © 2010-2014 创研传媒版权所有 技术支持:长沙网站建设-创研科技 网站地图
 

咨询热线
400-033-2585

微信扫一扫
了解更多服务!